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¿Cúantas palabras por segundo
puede usted leer? tanto si es una como veinte, la pregunta
que hay que hacerse es si le interesa o no. Hoy en día el
usuario sufre un bombardeo constante de...
... información
a través del periódico, carteles, pantallas
de información y otras mil maneras. La mayoría de esta información
será olvidada instantáneamente. ¿o quizás no?
Con tal exceso de información, ¿Cómo mantener una comunicación
válida entre emisor y receptor? - Dejen paso a la multimedia.
En el mundo del mensaje interactivo, el usuario es el rey.
La multimedia se destaca por ser una combinación de sonido,
imagen e interactividad, y le da al usuario la capacidad de
elegir y dirigir la información.
En
los últimos años ha habido un desarrollo sin precedentes de
tecnología (y por tanto, de contenido) Multimedia. Una Presentación
Multimedia hace uso de texto, imagen (animaciones, video),
sonido. Multimedia Interactiva permite al usuario decidir
cómo y qué información quiere adquirir, y la Hypermedia incluye
una estructura de elementos relacionados a través de los cuales
el usuario puede navegar.
Estas características hacen de Multimedia un medio de comunicación
vastamente más eficaz que otros métodos tradicionales: Combina
lo mejor de los métodos tradicionales, e inspira en su audiencia
el deseo de saber más.
Aún así, existe gran variación en la eficacia de productos
Multimedia dependiendo en la profesionalidad y la atención
al usuario con que se implementan.
Una experiencia multimedia gratificante ha de demostrar:
- Interés en el usuario y trato personalizado
- Facilitar información y tener capacidad de respuesta
- Una gran dosis de sentido común
- Información precisa y correcta
- Un trazo seguro y enfocado
- Que inspire confianza
- Gratificación instantánea
¿El resultado? El usuario recordará la información recibida
a más largo plazo y asociará el emisor con una experiencia
grata, estableciendo así una relación de confianza para futuras
acciones y/o mensajes.
Además, las aplicaciones multimedia captarán la atención del
usuario por medio del sonido y animación sobre la marea de
mensajes estáticos y grises que infestan nuestra cultura visual.
Gracias a la proliferación de conexiones con banda ancha, la
multimedia aplicada a Internet se está acercando cada vez
más a lo que todo usuario necesita para retener algo en su
memoria: disfrutar de una experiencia agradable.
Marco A. Morales
Director de Arte Multimedia de Comlógico
ENLACES Y EJEMPLOS:
Multimedia ha sido adoptado por la industria cinematográfica
(para cada nueva película);
Spiderman
Scooby Doo
La atracción y eficacia de los productos son mejor ilustrados
en multimedia:
Peugeot
Zara
Jean Paul Gautier
Productos conjuntos también aprovechan de la fuerza de la
imagen y sonido.
Mercedes-Benz y Men in Black II
Salón de maquillaje virtual
Hoy me siento Cool + Bombay Dry Gin
INFORMACIÓN EN MULTIMEDIA:
La Vuelta ciclista a España
Bibliografía electrónica:
http://www.p45.net/dos_prompt/columns/14.html
http://jiad.org/vol1/no1/heeter/
http://www.cmg.com/COM/ITS/Global/
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